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白酒企業(yè)不斷加大攻勢搶奪城池，或許還在于整個白酒行業(yè)的增速明顯放緩。財(cái)報顯示，2019年前三季度，19家白酒上市公司營收總額達(dá)到1816.9億元，比上年同期增長17.6%；凈利潤合計(jì)636.17億元，比上年同期增長18.1%。但2018年同期，白酒上市公司營收同比增長24.7%，凈利潤總額同比增長30.4%。“在白酒行業(yè)增速放緩的背景下，白酒企業(yè)要想保持高速的業(yè)績增長，勢必會繼續(xù)加大市場的爭奪。2020年，在全國性的白酒企業(yè)加大市場攻勢后，一眾中小企業(yè)肯定會被加速收割。而對于區(qū)域酒企來說，2020年要拉高城墻，鞏固核心市場，更多的會處于防守態(tài)勢。”蔡學(xué)飛表示，“區(qū)域酒企也在不斷分化，部分強(qiáng)勢區(qū)域酒企面臨著外來者的強(qiáng)勢擠壓，在鞏固好根據(jù)地的同時，已經(jīng)在向全國擴(kuò)張。而一些較為弱勢的酒企，如果本土市場還未飽和，他們更應(yīng)該守好自己腳下的土地。” 借著敦煌主題藝術(shù)展的東風(fēng),郎酒天貓官方旗艦店同期上線“中國禮物,千年心意”主題活動,提供少量青花郎敦煌限定禮盒、紅花郎敦煌限定禮盒預(yù)售,并推出0元入會享好禮、關(guān)注抽取紅花郎生肖紀(jì)念酒,前160名下單敦煌禮盒者,提供天貓聯(lián)合敦煌推出的“天貓飛仙敦煌套娃”等多重驚喜,成功將這場中國禮物席卷俄羅斯的浪潮延燒至國內(nèi),讓郎酒的魅力在國內(nèi)國外兩面發(fā)光。通過敦煌禮盒這一創(chuàng)新形式,天貓新文創(chuàng)也成功推動敦煌和郎酒這兩大千年IP成功組團(tuán)出海,為博物館與品牌的跨界合作樹立文創(chuàng)促活商業(yè)化價值的樣板間,為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”之路。郎酒也在擁抱文創(chuàng)行業(yè)的同時為自身沉淀歷史底蘊(yùn),以“中國禮物”的形式在海外實(shí)現(xiàn)文化突圍,在海外市場“活”起來。
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