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奪回商標(biāo)擦亮品牌，稻花香米業(yè)轉(zhuǎn)型重塑再出發(fā) 

2019年，福州米廠(chǎng)一紙?jiān)V狀，將五常市千禾米業(yè)有限公司及出品商北京先農(nóng)氏有機(jī)食品科技有限公司告上法庭。訴由是被告擅用“稻花香”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，侵害了福州米廠(chǎng)的合法權(quán)益。

這已經(jīng)不是福州米廠(chǎng)第一次打官司了。

2014年以來(lái)，福州米廠(chǎng)至少已發(fā)起58起司法訴訟，維權(quán)地涵蓋福建、湖南、江蘇、安徽、廣東、北京等省市。同時(shí)，福州米廠(chǎng)歷年發(fā)起40余起行政維權(quán)。案由無(wú)一例外地指向“稻花香”商標(biāo)權(quán)糾紛。

“稻花香”是福州市屬?lài)?guó)企福州米廠(chǎng)于1996年啟用、1999年正式注冊(cè)的商標(biāo)。同期注冊(cè)的還有另一品牌“冠福”。糧食品牌化，這被認(rèn)為在當(dāng)時(shí)是具有超前意識(shí)的做法。

“新中國(guó)成立后，長(zhǎng)期實(shí)行糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)體制，直到1993年全國(guó)城鎮(zhèn)取消糧票，放開(kāi)糧食銷(xiāo)售市場(chǎng)，統(tǒng)銷(xiāo)制度才退出歷史舞臺(tái)。至于全面放開(kāi)糧食收購(gòu)和銷(xiāo)售市場(chǎng)，則是2004年以后的事情。”61歲的林銘亨長(zhǎng)期供職于福州市糧食系統(tǒng)，見(jiàn)證了糧食流通制度的歷史變革，“由于長(zhǎng)期帶有計(jì)劃屬性，糧食經(jīng)營(yíng)者大多缺乏品牌意識(shí)，主動(dòng)創(chuàng)建與培育品牌者少之又少”。

然而，福州米廠(chǎng)起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。

經(jīng)過(guò)精心培育，“稻花香”知名度與美譽(yù)度逐步提升。但上個(gè)世紀(jì)90年代末，在國(guó)企改革浪潮中，福州米廠(chǎng)不可避免地遭遇企業(yè)重組、職工分流等重大變動(dòng)。因此，曾經(jīng)的先行者無(wú)暇顧及進(jìn)一步培育壯大“稻花香”品牌。一度被寄予厚望的“稻花香”在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被束之高閣。

而此時(shí)，國(guó)內(nèi)糧食市場(chǎng)卻是另一番光景。2004年，中央一號(hào)文件明確提出要深化糧食流通體制改革。這一年開(kāi)始，國(guó)家全面放開(kāi)糧食收購(gòu)和銷(xiāo)售市場(chǎng)，實(shí)行多渠道經(jīng)營(yíng)。很快，各大品牌開(kāi)始競(jìng)相搶占市場(chǎng)。

2000年，東北人田永太在多年育種基礎(chǔ)上，選育出了日后走紅全國(guó)市場(chǎng)的“稻花香2號(hào)”。2016年，“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜單上，以“稻花香2號(hào)”為典型代表的“五常大米”以639.55億元的品牌價(jià)值，高居大米品牌榜首。對(duì)于不少消費(fèi)者而言，談及“稻花香”，言必稱(chēng)“五常大米”，卻鮮知福州米廠(chǎng)才是“稻花香”商標(biāo)的擁有者。

另一方面，商標(biāo)盜用、冒用現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。福州市糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)盧林在2017年12月召開(kāi)的一次座談會(huì)上不無(wú)痛心地說(shuō)：“2006年，福州米廠(chǎng)在吉林省磐石市打響商標(biāo)維權(quán)第一槍?zhuān)�多年�?lái)，耗費(fèi)巨資維護(hù)‘稻花香’商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，從行政訴訟到司法訴訟從不間斷，維權(quán)行為遍及湖南、湖北、江蘇、江西、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古等地。以前，企業(yè)對(duì)‘稻花香’注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，都是偷偷摸摸地進(jìn)行，近年來(lái)越發(fā)明目張膽了。”盧林表示，從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查悉，目前使用“稻花香”字樣申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的有480件。他擔(dān)心，“稻花香”將步“阿司匹林”“尼龍”“金駿眉”等商標(biāo)后塵，顯著性逐漸削弱，最終退化為商品通用名稱(chēng)，而遭遇撤銷(xiāo)。

面臨窘境，福州米廠(chǎng)一邊踏上漫漫維權(quán)路，一邊啟動(dòng)“稻花香”品牌重塑計(jì)劃。