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更重要的是，明星將其積累的社會信譽部分轉(zhuǎn)移給代言品牌。消費者往往會將對自己喜愛明星的好感與信任，無意識地投射到其所代言的產(chǎn)品上。這種“信任轉(zhuǎn)移”效應(yīng)大大縮短了品牌建立市場信譽的時間成本。

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精準定位目標消費群體

不同的明星吸引著不同 demographic 特征的粉絲群體。品牌可以通過選擇與目標客群高度契合的明星，實現(xiàn)精準營銷。例如，運動品牌選擇頂級運動員代言，既能彰顯專業(yè)性，又能直接觸達運動愛好者；美妝品牌選擇具有良好皮膚狀態(tài)和時尚感的藝人，則能增強產(chǎn)品的說服力。