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在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

在形式上有精裝、簡(jiǎn)裝、折頁(yè)、封套等各種常見(jiàn)類型，在創(chuàng)作過(guò)程中要注重功能、版式、創(chuàng)意、工藝、校對(duì)等眾多方面，由于在整個(gè)過(guò)程中內(nèi)容在打印稿、顯示器、印刷品等不同的載體上體現(xiàn)，往往出現(xiàn)所見(jiàn)非所得的情況，而且在制成成品的過(guò)程中有眾多技術(shù)必須是通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累才可能了解到的，所以對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)和技術(shù)人員的閱歷有極高的要求。