深圳中深世紀(jì)廣告有限公司是專注于企業(yè)品牌形象塑造與品牌形象提升專業(yè)的設(shè)計(jì)公司， “精于品牌，專于設(shè)計(jì)”是公司的經(jīng)營(yíng)方向，只專注于品牌形象設(shè)計(jì)，定位更明確、更專業(yè)；中深世紀(jì)廣告采用“東方智慧、西方創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)特色和理念，結(jié)合對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者、文化的深刻理解和對(duì)世界潮流的準(zhǔn)確把握，為客戶提供原創(chuàng)性的、決定性的、系統(tǒng)性的、持續(xù)性的市場(chǎng)推動(dòng)力；為企業(yè)提供準(zhǔn)確有效的商業(yè)設(shè)計(jì)定位，靈活、高效、超值的服務(wù)。

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品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知，上世紀(jì)80年代，大衛(wèi)•艾克提出了“品牌價(jià)值”的概念，同時(shí)也推出了多個(gè)品牌建設(shè)的方法和理念。其中，在行業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)同的是品牌建設(shè)的四段里程，即：品牌知名－品牌認(rèn)知－品牌聯(lián)想－品牌忠誠(chéng)。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。品牌認(rèn)知是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。

品牌認(rèn)知的基本元素：

差異性：代表品牌的不同之處，這個(gè)指標(biāo)的強(qiáng)弱直接關(guān)系到經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。  差異性越大，表明品牌在市場(chǎng)上同質(zhì)化程度越低，品牌就更有議價(jià)能力。差異性不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品特色上，也體現(xiàn)在品牌的形象方面。

相關(guān)性：代表品牌對(duì)消費(fèi)者的適合程度，關(guān)系到市場(chǎng)滲透率。品牌的相關(guān)性強(qiáng)，意味著目標(biāo)人群接受品牌形象和品牌所做出的承諾，主觀上愿意嘗試，也意味著在相應(yīng)的渠道建設(shè)上有更大的便利。

尊重度：代表消費(fèi)者如何看待品牌，關(guān)系到對(duì)品牌的感受。當(dāng)消費(fèi)者接觸品牌進(jìn)行嘗試性消費(fèi)后，會(huì)印證他們的想象從而形成評(píng)價(jià)，并進(jìn)一步影響到重復(fù)消費(fèi)和口碑傳播。

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認(rèn)知度：代表消費(fèi)者對(duì)品牌的了解程度，關(guān)系到消費(fèi)者體驗(yàn)的深度，是消費(fèi)者在長(zhǎng)期接受品牌傳播并使用該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)后，逐漸形成的對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。對(duì)品牌認(rèn)知可使用嚴(yán)金偉先生“品牌鴻溝”理論中的工具“品牌矩陣”進(jìn)行診斷：每一個(gè)商業(yè)品牌，都包括兩大元素：核心認(rèn)知和延伸認(rèn)知，二者相輔相成。核心認(rèn)知，指的是品牌內(nèi)涵中最獨(dú)特、最個(gè)性的元素；延伸認(rèn)知，指的是一些雖并非特別關(guān)鍵，但也不可忽視的品牌元素。

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