（1）品牌對國家的作用：品牌與國民經濟存在正相關關系；品牌是國家形象的一種象征。

（2）品牌對營銷者（企業）的作用：

①有利于促進產品銷售，樹立企業形象。

②有利于保護品牌所有者的合法權益。

③有利于約束企業的不良行為。

④有利于擴大產品組合。

⑤有利于企業實施市場細分戰略。

（3）品牌對消費者的作用：

①有利于消費者辨認、識別及選購商品。

②有利于維護消費者利益。

③有利于促進產品改良，滿足消費需求。

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