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品牌的作用 

（1）品牌對(duì)國(guó)家的作用：品牌與國(guó)民經(jīng)濟(jì)存在正相關(guān)關(guān)系；品牌是國(guó)家形象的一種象征。

（2）品牌對(duì)營(yíng)銷者（企業(yè)）的作用：

①有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹(shù)立企業(yè)形象。

②有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。

③有利于約束企業(yè)的不良行為。

④有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。

⑤有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。

（3）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用：

①有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。

②有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。

③有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。

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