關(guān)鍵詞：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

適用行業(yè)：所有

適用賣家規(guī)模：星級(jí)

消費(fèi)升級(jí)期間倒逼運(yùn)營(yíng)升級(jí)，于是，很多賣家走上了品牌化運(yùn)營(yíng)之路。品牌化運(yùn)營(yíng)，要是有品牌故事的加持那是極好的。品牌故事是信息期間品牌溝通的最高效的情勢(shì)，經(jīng)過情感切入，賦予品牌精神內(nèi)涵和魂魄，使消費(fèi)者遭到熏染或打擊，從而引發(fā)消費(fèi)者的潛伏購(gòu)置認(rèn)識(shí)。那么，該怎樣創(chuàng)作一個(gè)良好的品牌故事呢？

一、品牌故事創(chuàng)作的4大準(zhǔn)繩

1、真實(shí)性：品牌故事不是炒作，也不是假造。一個(gè)良好的品牌故事必需是曾經(jīng)真正發(fā)生過的故事才行。所以，創(chuàng)作品牌故事之前，我么要認(rèn)真研究品牌生長(zhǎng)史和首創(chuàng)人的各種經(jīng)歷，從中尋找切入點(diǎn)。

2、以情感人：感情是舉措的催化劑，而講故事是變更人們感情的理想工具。發(fā)揚(yáng)品牌故事的力量，給客戶一個(gè)想要你的來由，才氣為轉(zhuǎn)化打下堅(jiān)固的底子。

3、簡(jiǎn)便明快：工夫碎片化的期間，人們每天面對(duì)大規(guī)模的信息轟炸。能不能吸引客戶的細(xì)致，大概就決議于末尾的3、5秒之內(nèi)。所以，品牌故事一定要清晰簡(jiǎn)便，不要給客戶過多的閱讀壓力。

4、帶出使命（價(jià)值觀）：廣為傳播的品牌故事的一個(gè)很重要的特質(zhì)是它的頭腦性，是故事背后的價(jià)值觀。因此，一個(gè)好的品牌故事必然要帶出品牌使命。

二、品牌故事的5大要素

1、布局：一個(gè)故事應(yīng)包含諸多元素，如事件、背景、環(huán)境、人物、情節(jié)、線索、懸念、節(jié)拍、表述方式等，這諸多元素應(yīng)該調(diào)和、完美地同一在一個(gè)布局框架里。

2、角色：好的故事中一定要有角色，這樣才氣讓客戶感同身受，有代入感。

3、懸念：既然是故事，就不能少了意見意義性。有了懸念的設(shè)置，故事就會(huì)有環(huán)環(huán)相扣的既視感，吸引客戶讀完。沒有懸念的故事無異于白開水，很難觸到客戶的G點(diǎn)。

4、感情：營(yíng)造代入感，一靠角色，二靠感情。好的品牌故事都精于客戶感情的拿捏與變更，抵達(dá)客戶認(rèn)同品牌、購(gòu)置產(chǎn)品等正面效果。

5、細(xì)節(jié)：故事要形貌生動(dòng)的一個(gè)聯(lián)系干系要素是有沒有細(xì)節(jié)。品牌故事寫作中，形貌要精致、有質(zhì)感，要有能夠凸顯戲劇化的情節(jié)。

三、品牌故事的7大切入點(diǎn)

1、品牌背書：以背書作為切入點(diǎn)，會(huì)展現(xiàn)品牌實(shí)力，使客戶產(chǎn)生信托心理

2、品牌創(chuàng)立者的故事：創(chuàng)業(yè)中正能量會(huì)熏染到客戶，使得客戶將信托、推崇等情感投射到品牌上。

3、品牌精神：體現(xiàn)品牌本性，差異化營(yíng)銷利器。

4、配方的故事：獨(dú)特的配方便是獨(dú)特的賣點(diǎn)。

5、某項(xiàng)工藝的運(yùn)用：公益體現(xiàn)匠心，匠心彰顯品質(zhì)。

6、產(chǎn)品氣勢(shì)派頭：時(shí)尚潮流的本質(zhì)便是差異氣勢(shì)派頭的迭代，好的產(chǎn)品氣勢(shì)派頭足以掀起一場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)暴。

7、品牌生長(zhǎng)進(jìn)程：無論是蝶變逆襲、創(chuàng)新不止，照舊匠心永恒、以誠(chéng)致勝，品牌生長(zhǎng)進(jìn)程都是品牌精神的具象化出現(xiàn)，包含著蕩漾民氣的力量。