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抖音于2016年9月上線，當(dāng)時短視頻正處于高熱度階段，在移動化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應(yīng)景的影像消費(fèi)產(chǎn)品。

　　早些年短視頻的火爆程度我們是知道的，如快手、微視、秒拍美拍等相繼出現(xiàn)外來品還有muse、小咖秀旗下的晃咖等。但為何就抖音一炮而紅?

這是因?yàn)槎兑粢环矫嫱ㄟ^簽約一批網(wǎng)紅、MCN來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，且成立了服務(wù)達(dá)人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，通過廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵；而另一方面，則采用相對“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度，保證了UGC的可持續(xù)性。

　　當(dāng)然這個明顯是深度學(xué)習(xí)了快手和秒拍的內(nèi)容社區(qū)運(yùn)營模式，并且吸取了它們崛起與沒落的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。不過總的來說，抖音的出現(xiàn)是順應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，畢竟自2017年以來，抖音通過熱點(diǎn)運(yùn)營、明星帶流量、扶持達(dá)人等等方式快速成為了移動時代下品牌投放廣告的共識。

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