百度廣告投放平臺(tái)費(fèi)用

在互聯(lián)網(wǎng)泡沫退去后，用于燒眼球的門(mén)戶網(wǎng)站上的圖片廣告預(yù)算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣
商家網(wǎng)站帶來(lái)的訪問(wèn)者是正在主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的網(wǎng)民，體現(xiàn)出更高的相關(guān)性以及更高的購(gòu)買(mǎi)欲望。越來(lái)
越多的商家開(kāi)始重視搜索引擎帶來(lái)的效果，與之相關(guān)的研究和探討最終造就了搜索營(yíng)銷(xiāo)的體系，這個(gè)體系
的日益完善也推動(dòng)了對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的廣泛認(rèn)同，在搜索營(yíng)銷(xiāo)上投入的預(yù)算呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

由于大量的網(wǎng)民在搜索過(guò)程中表達(dá)了真實(shí)的欲望和需求，對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)民會(huì)呈現(xiàn)
出對(duì)特定信息強(qiáng)烈的興趣傾向，于是，推廣商家可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞來(lái)選取受眾，并在不同關(guān)鍵詞的
搜索結(jié)果頁(yè)上傳達(dá)有針對(duì)性的信息。比如惠普公司為搜索“筆記本”和“打印機(jī)”的網(wǎng)民分別在搜索結(jié)果
頁(yè)上提供輕薄商業(yè)筆記本和噴墨打印機(jī)的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產(chǎn)品。
同時(shí)，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時(shí)清晰地分辨出哪條信息或哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)了實(shí)際效果，
從而靈活調(diào)整購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞列表和出價(jià)，追求最佳效果。


我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營(yíng)銷(xiāo)方式：用關(guān)鍵詞來(lái)鎖定不同人群，通過(guò)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)
和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與搜索引擎用戶進(jìn)行互動(dòng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。也就是說(shuō)，我們可以認(rèn)定，搜索不







同關(guān)鍵詞的搜索者都各自有一些獨(dú)特的興趣點(diǎn)或社會(huì)屬性，而營(yíng)銷(xiāo)者可以基于關(guān)鍵詞來(lái)細(xì)分有不同興趣點(diǎn)
和屬性的目標(biāo)受眾，選擇有針對(duì)性的搜索結(jié)果信息和網(wǎng)頁(yè)與之溝通，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

搜索營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

趨勢(shì)分析

以搜索技術(shù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新，將洞察網(wǎng)民需求的人工智能技術(shù)拓展到更廣闊的領(lǐng)
域。例如，面向內(nèi)容網(wǎng)站的網(wǎng)盟推廣平臺(tái)，將眾多網(wǎng)站聯(lián)合成統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，判讀網(wǎng)站內(nèi)容，找出與推
廣信息相關(guān)聯(lián)的并展現(xiàn)相關(guān)性高的推廣信息的發(fā)展。隨著技術(shù)進(jìn)步，跨媒體的用戶行為追蹤成為可能。把
網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內(nèi)容以及在內(nèi)容網(wǎng)站上瀏覽的信息結(jié)合起來(lái)，使推廣商家能深入了解其客戶的行
為興趣特點(diǎn)，并可以有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或設(shè)計(jì)更能迎合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。這樣基于網(wǎng)民行為進(jìn)行
的精準(zhǔn)投放被叫做行為定向，其前景廣闊，甚至在電視廣告也大有前途。現(xiàn)在越來(lái)越多的機(jī)頂盒與 IPTV
可以記錄到用戶對(duì)電視節(jié)目的興趣傾向，如果與其搜索行為網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為像結(jié)合就能確定哪條電視廣告更
適合哪些觀看者。搜索引擎可以推出以行為數(shù)據(jù)為核心的跨媒體的精準(zhǔn)推廣平臺(tái)，其收放自如的投放方式
和按效果付費(fèi)的的收費(fèi)模式將掀起一次營(yíng)銷(xiāo)革命。

[本信息來(lái)自于今日推薦網(wǎng)]