綜觀近五年的中國白酒包裝，呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、淺層化三大特點(diǎn)。而從根本上忽視了消費(fèi)者真正的需求。正如很多廠家和經(jīng)銷商所說參加糖酒會(huì)的目的就是看“包裝”，結(jié)果呢，包裝是越來越大氣，成本也越來越高，可利潤越來越低，市場越來越窄。

白酒包裝其實(shí)是白酒帶給消費(fèi)者的一個(gè)附加利益的承諾。在中高端宴請(qǐng)時(shí)，白酒包裝更多體現(xiàn)的是作為酒本身之外的“附屬”效應(yīng)，因?yàn)橄�費(fèi)者更多消費(fèi)的是包裝上的“五糧液”、“茅臺(tái)”等帶來的尊重價(jià)值感。直白地說，這種場合更多消費(fèi)的是品牌。既然是高端高價(jià)白酒，作為品牌更應(yīng)該突出價(jià)值。當(dāng)我們將新品呈現(xiàn)給客戶時(shí)候，客戶以“檔次不夠”否定了我們的產(chǎn)品，那時(shí)就應(yīng)該想想是不是包裝出了問題？？？

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和氣韻，對(duì)白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)很有特色“瀘州老窖”窖池始建于明代萬歷年間（公元1573年），歷400余年而完好無損，是全國現(xiàn)有最完整，連續(xù)使用最長的“老窖池”。“國窖1573”因此而得名，其原漿酒更有“集數(shù)百年老窖之精華，聚千年酒之濃香”的品位。珍品應(yīng)當(dāng)有精美的包裝匹配，對(duì)該包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，有重要的意義和收藏價(jià)值。因此，其包裝設(shè)計(jì)必須有一個(gè)系統(tǒng)的、全面的、完整的設(shè)計(jì)“立意”與“立象”過程。外包裝在銷售中起重要的導(dǎo)向作用。

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