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 因為,過往的消費基本以滿足生活必需而存在,是真正的剛性需求,而工業品的出現,開始讓人們花更多的精力與財力為看上去是生活需要,但實質上并不是必需的物品而消費。


而今天,更多的消費源自于非生活必需。但是,消費者仍然有著強大的動力,原因在于他們除了擁有消費的收入以外,更擁有進行消費的正當理由。

 

 生產力落后的年代,一項新技術的出現需要很長的周期,而一種新產品的出現就需要更長的等待,因此時尚是會持續很長段時間的。恰好,百貨商店成為了展示這種時尚的最佳窗口,同時高昂的價格又限定了特殊的購買群體(只有富裕的階層才能購買),這就使得百貨商店擁有無比高貴的社會地位,并持續火爆。

 

在城鎮化不斷推進的歷程中,消費者的購物心理發生了極大的改變,甚至是迅速的改變,20世紀90年代,賣場與百貨對于消費者而言,并非純粹的購物場所,更是他們融入都市,家庭及個人休閑的重要途徑,對于大眾市民來講,進入大型賣場消費,在百貨商店購買服飾,完全是一種社會身份與階層的體現。

 

然而僅僅5年的時間,這一切美好的場景就發生了變化。在城鎮化不斷推進和科技迅速發展的雙重動力下,消費者對消費的態度急劇改變。

城市居民出現了一種集體的“無聊感”,極度雷同的城市事物司空見慣,簡單的購物既無助于鞏固社交,更難有效打發時間,唯獨餐飲的味蕾刺激與等待能成為都市人的重要社交方式,所以才呈現出當前實體雖冷但餐飲獨熱的局面,電影消費也頻頻高企。背后的原因就在于,這些消費都在一定程度上緩解了都市人的無聊感。

 

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